Facebook政策更新，限制每日投放金额和开户数额

从2020年11月中旬开始，Facebook已经实施每日投放金额以及新开户数额限制的政策，主要涉及到的是没有Facebook直客团队对接的电商广告主的新老账户，旨在让良好表现的客户增加投放，而存有高风险的客户将会被加强限制。

Since mid November 2020, Facebook has implemented the policy of limiting the amount of daily investment and the amount of new account opening, which mainly involves the new and old accounts of e-commerce advertisers without the connection of Facebook direct customer team. The purpose is to increase the investment of good performance customers, while the restrictions on high-risk customers will be strengthened.

自2020年10月12日起，Facebook已经对 商家的广告账户进行了分享和添加限制，所有的商业管理平台账户都必须归因于一个主体，才能获得广告账户共享资格，即获得 广告账户的分享，这将更有利于Facebook为用户提高广告平台的可靠性和安全性。

而今，从2020年11月17日起，已经开始实施每日投放金额以及新开户数额限制的新政策，旨在为新老优质的客户进行一个增加的投放。

新政解读

1 每日广告投放限额政策更新

没有Facebook直客团队对接的新开户广告主，新开广告账户后，前期每日限额450美金投放金额。

2 阶梯式设置每日投放金额

从2020年11月11日起，Facebook对新老广告主进行风险等级划分，并设置不同的日投放金额限制，这种划分对于低风险广告住没有什么影响，反而可以享有比往常更高的投放金额，而高风险的用户会根据风险程度划分$1500、$450、$350、$100不等的限制金额，Facebook再一定的时间内会根据内部监测的风险评估进行适当的调整。

切记要注意，如果你已经被移除了每日投放金额的限制，但是审核中还存在着高风险，那么Facebook依旧会重新设置每日投放金额的限制。

3 电商广告开户数量的限制

2020年7月Facebook发布过新政策，对一部分的电商广告主 多只能创建7个广告账户（7个新账户指所有 商开户的总额）并且将基于风险评估对开户数额不断调整。

从2020年11月17日开始Facebook将会把开户数额限制的流程扩展到其他没有Facebook直客团队对接的电商广告主（无论现有客户还是新客户），根据风险评估开放新的广告账户， 高风险的广告账户将失去新开户的资格，其次时根据不同的风险评估可开5-15的开户数限制。此限制对低风险广告客户没有影响。

Starting from November 17, 2020, Facebook will extend the process of limiting the amount of account opening to other e-commerce advertisers (whether existing or new customers) who do not have the connection of Facebook direct customer team. According to the risk assessment, new advertising accounts will be opened, and the advertising account with the highest risk will lose the qualification of new account opening. Secondly, according to different risk assessment, the number of account opening can be limited by 5-15. This restriction has no impact on low-risk advertisers.

4 账户网站完善

1、完善联系我们（需要有明确的联系或其他有效联系方式）

2、完善privacy policy（隐私政策）

3、完善产品描述（广告主应提供给相关详细信息，例如明确的尺码参考表和实物照片）

4、产品和服务的客户反馈概览需要明确清晰，真实可信

5、提供明详细的配送信息

6、提供并遵守明确的退货、缺货和退货手续费政策

7、网址不可过于简单或不相关（例：www.123.com或www.abc.com，都是不可以的）

8、商品可正常加入购物车购买

9、产品符合Facebook相关政策（a、模特不可过度暴露b、产品中不可出现假货）

10、网站下面的图标点击后能正常跳转

11、网址确认安全

12、商品分类清晰

注意：

电商类开户申请在提交营业执照时，请注意将卖家后台截图与营业执照（需加盖企业公章）拼在一起上传

卖家后台截图需包含：

1.商店/商店名称（店名）

2.地址栏（网址列）

3.页面全屏（截图必须完整）

预热游戏：

无产品链接的，推广链接可填 链接并提交FB开发者后台的app id，上传营业执照时请备注此申请为预热开户

在提交开户时不允许出现以下内容：

1.成人内容的图片或者视频

2.casual encounters（邂逅）&hookup（约炮）

在提交开户时不允许出现以下内容：

1.love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating等有约会暗示导向的字眼，不允许有爱心图标

2.不可以出现dating love single的描述，找到了灵魂伴侣mate/约会/date partner/partner等描述

在提交开户时不允许出现以下内容：

1.暗示用户可以通过视屏通话等遇到图中出现的真人

2.裸露过多（女性人物穿吊带），乳沟，性暗示动作（看上去像是躺在床上、坐在床上、看上去没有穿衣服or裤子）

1、自查自有广告账户的内容和页面，根据客户反馈和评分做出及时修改，降低风控，保持广告账户的健康，防止广告投放造成影响。

2、如果广告账户申请不下来，大家也可以寻求 商的帮助，或者找一些海外Facebook广告账户。

6 粉丝页（电商为主）

审核要点如下：

1）开户主页与推广链接， 内容是否相符

2）开户主页是否存在与品牌、推广产品相关的贴文

3）主页名称，不允许出现批量复制的情况，例如XXX01,XXX02类似的主页名称

4）开户主页售后信息是否有，是否完善

5）开户主页的品牌信息

这里给到“对症下药”的几点建议

1）建议在您的主页发布一些与推广的品牌或产品相符的内容

2）建议在主页添加售前售后联系电话

3）建议将主页名称改为您的品牌或者与推广网站相符的名称

4）建议在主页发布内容时不要出现违规的广告

5）建议在主页发布您的品牌信息

6）建议少开主页，花更多的时间去经营一到两个主页

7）建议及时处理主页客户留言

注意：

解决Facebook风控广告限制和下户难

1、自查自有广告账户的内容和页面，根据客户反馈和评分做出及时修改，降低风控，保持广告账户的健康，防止广告投放造成影响。

2、如果广告账户申请不下来，大家也可以寻求 商的帮助，或者找一些海外Facebook广告账户。