Twitter撤回了第一季度的指导报告，这对数字广告市场有什么启示？ | Morketing Global

许多地域的经济发展早已不可以一切正常运行，很多销售人员已中止或变更了广告营销方案。在当今数据广告宣传发生初期衰落征兆时，Twitter在这周稍早升级了对于投资人的具体指导，并公布预估因为肺炎疫情，2020年 季度的收益将同比减少。

早在2020年2月6日，Twitter就告知投资人，它坚信2020年 季度的全年收入将每一年提高4.8％至12.5％。Twitter如今取回了该具体指导汇报里得话，只是预估因为COVID-19对世界经济自然环境及其广告宣传客户满意度的危害，全年收入会略微降低。Twitter再次申明，它在今年初情况下还曾预测分析到广告行业的提高。

这一份全新的具体指导汇报针对Twitter的2020年销售业绩代表着哪些？

大家将对 季度到迄今为止Twitter的收益作出一些假定，并调查二种状况。大家在这里剖析中的假定包含：

依据这一份具体指导汇报，在3月1日以前，Twitter的全年收入提高了4.8％至12.5％。而3月1日前后左右产生的这一系列转变造成具体指导汇报变更了。

Twitter并不期待收益会发生显著的周期性转变，由于这会使3月收益显著高过1月至2月。

Twitter的全部收益都和广告宣传有关。（Twitter的收益大约有87％来源于其服务平台上的广告宣传，其他13％来源于其在第三方网址和运用上市场销售的数据库查询受权花费和移动广告平台。这13％绝大多数与更宽阔的的销售市场立即或是间接性有关。）

假如Twitter收益在3月1日以前（ 版具体指导汇报得出的 少收益）以4.8％的速率提高，则收益每一年可能在3月1日至3月31日中间降低9.7％，造成全部一季度的增长率做到0％。Twitter收益3月份可能降低24.7％，促使全部一季度降低5.0％。

假如Twitter的1月至2月的收益提高做到企业预估的 大值（12.5％），则3月份的收益将降低25.0％，造成全部一季度的年增长率做到0％。假如全部一季度降低5.0％，3月的收益可能降低40.0％。

Twitter的收益在三月份很有可能会降低9％至40％。

能够有效地假定第二季度的收益与 季度的 终一个月类似，乃至比 季度的 终一个月也要差，由于除度假旅游，酒店餐厅，餐馆和零售业之外的别的行业也逐渐感受到，COVID-19产生的经济发展危害和有关的经济发展变缓会造成一定的危害。

依据大家全新的预测分析（预测分析进行于3月的 周）中，大家可能Twitter的全世界广告宣传收益2020年将提高12.3％。大家将依据 季度财务报表在6月初升级这一预测分析，可是假如Twitter此次升级的具体指导汇报恰当准确无误，能够毫无疑问地说这种数据也要往下走。

这对更宽阔的数据广告宣传销售市场而言代表着哪些？

Twitter升级的具体指导汇报代表着，更宽阔的数据广告宣传销售市场会遭受哪些危害在于其社交网络平台在广告宣传费用预算和收益减缩后遭受的严厉打击有多大。这也在于广告宣传顾客将开支从Twitter迁移到别的被觉得更关键的互联网数据方式后所造成的危害。服务平台针对广告宣传顾客而言比Twitter更关键，它是因为其新闻媒体费用预算、经营规模和分派所决策的。

虽然Twitter仅仅占有了数据广告宣传销售市场的一部分，而且很多年来早已逐渐失去英国数据广告宣传销售市场的市场份额，可是每一个服务平台和公布商 后都遭遇着同样的宏观经济政策局势。

幸运的是，针对Twitter和全部领域而言，经济环境预估将在2020年第三季度和第四季度扭曲。第三季度的广告宣传开支周期性更强，因而，在今年下半年的这一经济环境的反转可能对保持广告宣传开支的提高造成相差太大、不太好预料的危害。

创作者 | Eric Haggstrom

编译程序 | Rainie Duan