Facebook：硬核玩家是挑战达人，佛系玩家更爱看广告

近日，Facebook 发布了《Facebook游戏业营销报告》，其中对当下游戏领域的诸多内容进行了分析，并给予了相关建议。

相关数据显示，2019年全球游戏行业总值将超过1520亿美元，其中，当下全球 大的三个在线游戏发达市场， 、美国、英国市场将会迎来市场份额的进一步增长。不过在玩家数量方面，Facebook认为但未来五年内全球在线游戏玩家的增长率将迎来进一步下降。比如今年美国在线游戏玩家数量的增长率已降至 1.1%，英国则是降至0.9%。

Relevant data show that the total value of the global game industry will exceed US $152 billion in 2019. Among them, China, the United States and the United Kingdom, the three largest online game developed markets in the world, will usher in further market share growth. However, in terms of the number of players, Facebook believes that the growth rate of global online game players will decline further in the next five years. This year, for example, the growth rate of online game players in the United States has dropped to 1.1%, while that in the United Kingdom has dropped to 0.9%.

对于游戏玩家这个标签，目前很多玩家已经不是十分符合，尽管他们仍旧喜欢在相关设备上进行游戏，但随着选择逐渐增多，游戏玩家的偏好也将更加多样化。

据Facebook的记述，当下游戏玩家可分为三类，分别是硬核玩家、普通玩家和佛系玩家。

硬核玩家的特点比较明显，他们会主动寻找复杂且具有挑战性机制的游戏，这些玩家也会花更多的时间来玩游戏。

关于游戏类别的选择，Facebook记录了未来一年将投入更多时间玩移动游戏的类别比例，其中实时竞技动作游戏比例 高，为36%，其次是多人角色扮演游戏，比例为33%，街机游戏、彩票游戏、益智游戏排名后三，比例为22%、21%、15%。

与硬核玩家相比，普通玩家更理性。他们选择游戏往往更注重几点。首先是IP。现在很多玩家越来越买IP，这也让游戏更喜欢在不同产业链上找到IP来连接。对于游戏开发者来说，使用知名的IP会让他们的游戏更有吸引力。另外，他们可以吸引原IP用户成为游戏的新鲜血液。

从IP持有者的角度来看，游戏可以成为与粉丝互动的新媒介。不仅如此，与其他媒体相比，游戏在互动方面要远远优于他们。

其次是口碑，对于上一代口碑爆棚的续作，普通玩家更倾向选择游玩。比如《使命召唤》的 新版本不太令人满意，但仍有很多游戏玩家有兴趣购买未来《使命召唤》系列的新游戏。

不同于上两者，佛系玩家对待游戏的态度更为淡然。所以休闲游戏和超休闲游戏往往更容易入他们的法眼。

有一点值得注意，佛系玩家对于游戏内广告的态度要更加包容。数据显示，多达75％的手机游戏玩家的态度是只要能玩游戏，我们就不会反对看广告。

当然，对于内容单调的广告，佛系玩家也会感到厌烦。有多达73％的手机游戏玩家表示他们讨厌看到的广告没有变化，40%的玩家更喜欢在游戏内看到相关类型的广告，39%的玩家更希望看到除游戏以外的其他商品，21%的人则在游戏类型方面无明显偏好。

Of course, for the monotonous content of advertising, Buddhist players will also be tired. As many as 73% of mobile game players said that the ads they hate to see have not changed, 40% of them prefer to see related types of ads in the game, 39% of them prefer to see other products besides the game, and 21% of them have no obvious preference for the type of game.