零基础5分钟掌握TikTok账号运营技巧

在分享TikTok账号的运营技巧之前，我们需要先知道TikTok产品的两大核心特征：

1.TikTok是一个音乐主题的短视频社交App；

2.TikTok去中心化推荐机制；

OK， 个比较好理解，重点就是音乐、短视频、社交，所以在视频作品中，音乐的匹配，特别是节奏卡点，非常重要。

而 受欢迎的top50作品，平均时长在15秒左右，平台本身也限制在60秒以内。

社交的熟悉，意味着作品是否引起用户的互动，是很重要的一个元素，包括评论点赞转发等。

TikTok的UGC模式+去中心化推荐机制，意味着机器会自动选择优质的内容进行大量的曝光，内容表现越好，推荐越多。

目前还不清楚TikTok的去中心化推荐机制，究竟是怎么样的一个数据模型。我们假设下面的数值。

当我们发布一个作品的时候，平台会根据手机的位置，自动推荐给附近的500人，完播率、点赞率、评论率、转发率等数据表现 好的10%，继续扩大推荐给1000人，表现 好的10%再继续扩大分配给更多的人群。

就是通过这么一轮、又一轮的用户验证，直至推荐到全球流量池，推荐给全球的用户观看。

讲完产品核心，我们再来细分讲账号运营：

1.账号的注册：

TikTok目前的注册很简单，当我们 次下载TikTok App后，打开时可以在未登录的状态，观看视频作品。

当我们想要点赞、关注等互动时，系统会提示我们注册登录。这个时候我们可以选择大陆以外的手机号或注册，或者用Facebook、Instagram、Twitter、Gmail、WhatsApp等第三方平台的账号登录。

When we want to like, follow and interact, the system will prompt us to register and log in. At this time, we can choose a mobile phone number or email address outside the mainland to register, or log in with the accounts of third-party platforms such as Facebook, instagram, twitter, Gmail, WhatsApp, etc.

手机和注册时，会收到验证码，会要求选择生日（生日建议选18周岁以上），除此之外，并没有其它要求，比如身份验证。

2.账号的设置：

账号注册好后，可以编辑个人资料，包括名字、头像、介绍，比较简单，照着栏目填就好。提供一个生成英文花字的网站给大家：https://igfonts.io/

3.账号的定位：

TikTok账号的视频定位，可以根据运营的目标来确定：涨cheap粉型、带货型、品宣IP型：

涨cheap粉型：主要以账号粉丝的增长为目标，我觉得在购物车开放后，这个需求会大爆发，类似国内抖音开橱窗的情况。

带货型：主要以导流到商城或联盟赚钱为目标。内容的要求，尽量以货的价值展示为主，通过视频字幕、标题来引导用户，告诉他去哪里购买。带货型大部分账号涨cheap粉都比较慢，但粉丝不是目的，单个视频的曝光、引来大量的流量到直链，才是目的。

With goods type: mainly diversion to the mall or alliance to make money as the goal. Content requirements, as far as possible to show the value of goods, through video subtitles, titles to guide users, tell them where to buy. Most of the accounts with goods are slow to grow, but fans are not the goal. The purpose is to expose a single video and attract a large amount of traffic to the direct chain.

品宣IP型：这种账号的价值会越来越大，内容本身的价值很高。通过IP的打造，能够建立作品辨识度。

在IP的打造上，我分享过“玩偶改造”的方式，就是宠物或者真人穿道具，来解决不同肤色和审美差异的问题。

除了根据账号的目标来定位内容，还可以根据客户人群、行业、内容、产品、变现定位自己的账号内容。

在内容运营中，我建议大家保持账号的垂直度，以保证用户人群的精准度，涨cheap粉、变现转化都会更好。

4.账号的运营：

视频发布：点击TikTok首页中间的+号，就可以开始拍摄或者上传作品，部分 账号，点击后还有一个直播的功能。

拍摄或者上传好作品后，可以通过App自带的剪辑功能，对作品进行剪辑美化，包括删减、变速、滤镜、配音等功能。

音乐配合：剪辑好的作品，在音乐的选择中，建议大家多花功夫。让音乐的节奏匹配上我们的视频作品，特别是带一些剧情的视频，音乐的高低起伏配合剧情的潮起潮落，会很加分。

作品发布：全部处理好后，就可以发布了，在发布的时候，可以添加一个标题，并且为作品加数个标签，封面可以自己选择视频中的某一帧。

另外，TikTok还提供了同步到其它App的功能。如果你的手机有下载其它App，就会显示出来。

这也解释了为什么TikTok在安装的时候会要求获取手机安装的App信息，这样的话，合作的第三方App，就会被添加在发布的那个页面下面。

另外，需要提醒的是，有伙伴和我说：哎，我作品有几百万播放了，但是为什么1个评论也没有？

那大概率是你发作品的时候，把默认的允许评论，给关掉了……

互动评论：作品发布成功后，并不意味着就万事大吉了。这个时候，我们可以去评论区，自己写一条有意思的或者带挑逗性的评论。

视频评论那里带数字的时候，用户好奇心驱使，都想要去点开看看具体评论了什么。这样就增加了互动，也增加了完播率。

除了常规评论，我们还可以去评论邀请别人来合拍。可以参加平台发起的挑战赛。

养号的必要性：养号没有特别是说法，但是我仍然坚持在做，理由很简单，就是花不了很多时间，同时要保持对平台内容的新鲜感。

另外，就是TikTok经常会发布个数据，就是用户每日使用时长。这个是评价一款App价值的重要因素，它既然坚持在监测你这个数据，为何不帮它刷漂亮点呢？

5.账号的优化：

账号的优化，其实主要就是视频作品的不断优化和纠正。这个时候，我们 好的方式，就是利用账号本身带的数据分析功能。

在账号管理页的 下面一行，把自己的账号转为Pro账户，然后就可以看到自己的账号和每个视频的表现数据了。

账号数据中，主要有四个数据需要重视，

个是基础数据，比如粉丝数据、性别分布、 分布；

第二个是用户的活跃时间，可以指导我们什么时间段发布作品 好；

第三个是用户 喜欢的三首音乐，可以直接收藏，作为我们发布作品时背景音乐的选项；

第四个是用户 喜欢的三个视频，你用户喜欢的视频，就直接提供了可以学习的视频对象、账号对象。

除了本身的分析功能，我们也可以通过像优秀的同行学习，刷同行的优秀作品，研究同行的字幕、标题、评论区都是如何打造的。

它山之石可以攻玉。研究优秀的同行，我觉得比自己摸索还要快。

6.账号的引流：

目前TikTok的账号引流，主要是引流到第三方账号或者网站。这点，TikTok比较开放，目前在主页提供了绑定和直接跳转的功能。

我们主要通过视频字幕引导、标题、评论和介绍引导用户关注或者打开第三方账号和网站。

私信引流的功能，目前很受限制，因为TikTok后台默认是你关注的人，才可以发私信给你。

7.账号的布局：

关于TikTok账号的布局，我建议是打垂直行业，通过吃透一个行业的流量，来打造自己的矩阵账号。

根据自己选的产品，来反推客户特征，根据客户的特征，来匹配账号的内容方向。

当然说一万句，都不如自己亲自做。希望今天分享的账号运营技巧，对你有用。