下一个TikTok？快手在海外推出短视频应用SnackVideo | Morketing Global观察
作者丨SylviaMa
SnackVideo是快手在海外GooglePlay应用商店上线的短视频应用，被外界比作“快手版TikTok”。根据AppBrain网站公开显示数据，SnackVideo于2019年8月7日上线，应用简介为“Video sharing community filled with the world’s funniest videos”（汇集全球 搞笑视频的视频分享社区）。SnackVideo上线后下载量稳步提升：2019年10月7日下载量突破10万次，11月18日突破100万次，今年4月1日突破1000万次。
SnackVideo is a fast video app on the GooglePlay app store overseas, Kwai Kwai is compared to the "quick version TikTok". According to the data publicly displayed on the appbrain website, snackvideo will be launched on August 7, 2019. The application profile is "video sharing community filled with the world's funniest videos". After the launch of snackvideo, the number of downloads steadily increased: on October 7, 2019, the number of downloads exceeded 100000, on November 18, 2019, the number of downloads exceeded 1 million, and on April 1, 2019, the number of downloads exceeded 10 million.
根据SnackVideo的 Facebook主页，之前的LOGO的LOGO版Kwai的LOGO差不多，只区分颜色。目前SnackVideo的LOGO保留了黄色和黑色的配色，形状是甜圈，中心镂空图案类似于视频播放键，突出了Snack和Video的视觉元素。
之前的LOGO
现在的LOGO
从LOGO的变更可以瞥见快手将SnackVideo与快手海外版Kwai作区分化发展的打算。因为注重算法推荐，SnackVideo被称为快手推出的TikTok。Apk Easy网站对Snack Video的介绍为：“SnackVideo是短视频的 新聚集地！你可以在SnackVideo上看到 令人激动、 搞笑、 神奇的视频。你只需要观看视频，在喜欢的视频下互动，跳过不喜欢的视频，之后你将拥有专为你打造的个性化视频流内容。”不难看出这与TikTok中的For you页面的定位相似。
作为快手的出海应用之一，Kwai在海外的主要竞争对手是抖音海外版TikTok。相较Kwai，TikTok在海外的发展更为迅猛。Sensor Tower商店数据情报显示，TikTok今年1月在全球AppStore和Google Play的下载量超过1亿次，超过WhatsApp成为全球下载量 高的移动应用。
虽然近两年来在印尼、印度、泰国等市场表现出色，但Kwai在2018年底遭遇了业务下滑。去年，Kwai在巴西市场取得了不错的成绩，Kwai巴西版的日活在11月份突破了700万。根据AppBrain网站显示的GooglePlay排名数据，SnackVideo目前在印尼、印度和巴西市场排名较高。
不同于Kwai强调记录和展现真实生活的“在这里，发现真实有趣的世界”，SnackVideo在Google Play的全称为“SnackVideo-Funny Videos”，凸显视频内容的趣味性和娱乐性。快手推出这一强调算法推荐的个性化内容短视频应用是其出海的又一次勇敢尝试，SnackVideo与TikTok之间的竞争将成为快手和字节跳动在海外市场角力的主要竞技场之一。
Different from Kwai's emphasis on recording and showing real life "here, discover the real and interesting world", the full name of snackvideo in Google play is "snackvideo funny videos", which highlights the interest and entertainment of video content. The quick personalized video content application is a brave attempt to launch. The competition between SnackVideo and TikTok will become one of the main arena of Kwai Kwai and byte beating in overseas markets.