Instagram新增电商购物功能，只为与TikTop一争高下？

ins新增电商购物功能

据外媒消息，11月12日，Instagram宣布了一项重大改版决定：在主屏幕下方添加15秒短视频卷轴“Reels”和在线购物快捷方式，并将原本在首页底部的发帖“+”号键和点赞的心形键挪到了屏幕右上角。

According to foreign media, on November 12, instagram announced a major revision decision: to add a 15 second short video scroll "reels" and online shopping shortcut at the bottom of the home screen, and to move the "+" button at the bottom of the home page and the heart-shaped button to the top right corner of the screen.

新设计将对战TikTok的Reels放在新导航栏的中心位置，成为应用程序的主要按钮，是Instagram方面的激进尝试，旨在引流短视频内容。据此前报道，Reels短视频功能从2019年9月开始测试，今年8月正式在美国登场，在印度、日本等50个海外 和地区登场。

在线购物按键将显示个性化的推荐、 shop频道的精选内容、可跳转至购物页面的视频及新的产品集合。今年7月，Instagram开始测试商店标签取代活动标签，用户点击商店标签后会进入Instagram改版后的商店，在这里用户可以根据他们在Instagram上关注的品牌或产品品类进行筛选，用户下单后可以直接使用Instagram自带的付款功能支付货款。

这两个按钮可以帮助用户快速找到自己想要的产品进行购买。如今，电子商务市场的发展正处于关键时刻。Instagram试图通过这个修改将其应用转化为网购目的地。一些分析师认为，新冠肺炎疫情至少提前了5年使Instagram进入电子商务。

但是很多国外用户都十分抵制改版后的页面，觉得改版后的页面使用起来没有之前方便，相较于做一些用户“根本不需要”的改变，还不如优化一下Instagram本身的使用过程中还存在的问题。

此外，据《纽约时报》，“Reels”短视频卷轴的视频编辑工具比TikTok少，并且尚未建立自己的用户社区，也没有形成有特点的文化，只是在模仿抄袭TikTok而已。

另外，也有用户表达了他们对Instagram更深层次的期待。一位社交媒体专家表示：Instagram忙于应对变化和来自竞争对手的威胁，却忘记了用户访问Instagram应用程序的真正原因。他说：“在线购物和短视频都得到了爆发式的增长，但Amazon和TikTok一直行进在自己的赛道上，并与用户社区一同成长。”言外之意，Instagram挤入了一条自己“水土不服”的赛道。

但是不可否认的是，Instagram在这场竞争中有一个很大的优势：用户数据。它可以根据用户在Instagram应用程序中其他位置及Facebook（在用户连接该账户的情况下）的操作为自己的Reels提供个性化算法。

But it is undeniable that instagram has a big advantage in this competition: user data. It can provide personalized algorithms for its reels based on the user's other locations in the instagram application and the operation of Facebook (when the user connects to the account).

Instagram产品管理总监Robby Stein说：“尽管Instagram的用户可能不喜欢按钮的重新定位，但测试结果显示，人们还是慢慢适应了这些变化，我们认为这是必要的做法。”