英国将对谷歌和Facebook采取更严格的广告监管措施

新浪科技讯 北京时间12月19日凌晨消息，据国外媒体报道，英国反垄断监管机构似乎不会对谷歌和Facebook主导在线广告的行为进行深入调查，但表示有必要实施更严格的监管，以遏制任何负面后果。

CMA表示，2018年谷歌占到了英国搜索广告收入的90%以上，收入约为60亿英镑。此外，Facebook去年几乎占到所有展示广告的50%。CMA CEO安德里亚·科塞利（Andrea Coscelli）在一份报告中称：“我们大多数人每天都会访问社交媒体网站，并在互联网上搜索，但这些公司是如何运作的可能是一个谜。”

CMA said Google accounted for more than 90% of search advertising revenue in the UK in 2018, with revenue of about 6 billion pounds. In addition, Facebook accounted for almost 50% of all display ads last year. "Most of us visit social media sites every day and search the Internet, but how these companies operate may be a mystery," CMA CEO Andrea coscelli said in a report

今年7月，CMA对谷歌和Facebook展开初步调查，主要是因为人们越来越担心Facebook和谷歌等网站的市场影响力，以及它们是否“通过为新进入者设置障碍”而损害竞争。

CMA表示，作为此次审查的一部分，将评估Facebook和谷歌如何收集和使用个人数据，从而方便它们赢得更多的数字广告开支。此外，CMA还将调查科技巨头的虚假在线评论，并监控比价网站的行为。

Linklaters律师事务所全球竞争主管克里斯蒂安·阿尔伯恩（Christian Ahlborn）表示，CMA已释放出信号，希望建立新的监管制度，而不是进行深入调查。

阿尔伯恩称：“所有这些都表明，2020年将是CMA进行严格审查的一年。更广泛地说，由于担心数据共享的速度、规模和复杂性，在线广告也将继续成为全球数据监管机构的调查对象。”