FB、YouTube就“有害内容”与联合利华等广告主达成协议

Financial Time讯 Facebook，YouTube和Twitter早已和大中型广告主就服务平台上的“危害內容”达成共识，服务承诺勤奋地长期性妥协以修补因7月份广告商遏制服务平台而裂开的关联。

联合利华（Unilever）和玛氏（Mars）等广告主表明，这种服务承诺（包含开发专用工具以使广告主可以能够更好地操纵置放广告宣传的部位）使她们有信心修复在服务平台上的开支。

火花顶尖营销推广官Jane Wakely告知美国《金融时报》，直至解决方法得到执行，该领域才"公布获胜"，但他认可该协议书是复建信赖的"关键里程碑式"。

她讲："做为广告主，您坐着那边，会接到来源于每一个服务平台的全部这种极为繁杂的汇报，应用不一样的专业术语，不一样的规范，而且他们标识自身的工作。""在大家构想的全球中，大家将有着相比的汽车仪表板。每一个广告宣传顾客都能够掌握服务平台的运作状况。"

历经与Facebook，Google和Twitter的很多年关心以后，广告主于2019年创立了全世界承担责任新闻媒体同盟，以与服务平台谈判。在超出1,000个知名品牌关键从Facebook和Instagram撤出以后，这个夏天，交涉的脚步加速。

遏制行動尽管仅对经济发展导致了一定水平的严厉打击，但在动荡不安的美国总统大选之时却给该领域的信誉产生了贬抑，并进一步提高了群众对其工作方式的核查。

政冶飓风提升了管控风险性，美国华盛顿和阿姆斯特丹的正当程序督促对基本技术性维护开展更压根的改革创新，以防受大中型高新科技服务平台所依靠的义务。

斯坦福学校互联网现行政策管理中心前新任欧洲议会立法委员Marietje Schaake提出质疑自身管控能不能处理社交网络上危害內容引起的基本上难题。

她讲：“它是企业制订民主化政府部门所忽视的标准的另一个事例。”“这类买卖很有可能比群众权益能够更好地为这种服务企业。因而，即便广告宣传客户满意，我也不一定觉得它是向着恰当的民主化方位迈开的一步。”

自打上年彼此逐渐交涉至今， 艰难的难题之一便是界定不用的內容。该协议书列举了11种有害物类型，从情色和玷污个人行为到不法吸食毒品，需从服务平台上删掉。

依据风险性开展等级分类，它还创建了分辨界限原材料（涉及到武器装备和子弹等主题风格）的方式，这类方式是容许的，但对一些广告宣传顾客而言是有什么问题的。

“在此之前，每一个服务平台对难题都是有彻底不一样的了解。要是没有通用语言，就没法撰写解决方法。”联合利华全世界新闻媒体实行 副总裁瓦塞尔·迪·科莫说。

联合利华在大选年期内仍将中止在国外社交网络服务平台上广告投放。但迪科莫老先生表明，该买卖为联合利华“恰当实行”开支出示了“适度标准”。

后，这种服务平台专注于开发环境，以使广告宣传顾客可以能够更好地操纵其广告营销的总体目标，类似YouTube现有的系统软件。Facebook和Twitter将在今年底以前出示一份"发展趋势路线地图"。

Facebook全世界营销推广解决方法 副总裁卡罗琳·埃弗森（Carolyn Everson）将该协议书叙述为“少见的协作”，“将全部领域放置知名品牌安全性道德底线下，为大家任何人出示统一的语言表达，以在严厉打击在网上憎恨的抗争中前行”。

Wakely女性将这一系统软件的融洽执行大幅青睐，她将其比成领域范畴内食品类的营养标签。她讲，假如服务平台无法达成共识，那麼火花和别的广告主将考虑到规定正当程序干预。

她讲：“大家的确坚信协作是前行的路面。”“可是，如果我们不获得进度，大家将果断地勤奋在这里一行业争得公平公正的管控。”