营销案例：玩转Twitter营销，你需要知道这些秘诀
作为海外 受欢迎的社交媒体平台之一，Twitter是许多营销人员进行数字广告的渠道。那么，来自世界各地的品牌是如何通过Twitter实现其营销目标的呢？
下文将为你介绍三个Twitter广告案例，分别为教育类应用：Aceable、游戏类应用：Babil Games和健康类应用：Realifex的成功故事。
01教育类应用：Aceable
品牌故事
Aceable是一家教育公司。它创建了一个使用户可以在iPhone或iPad上完成驾驶员课程的app。该app目前已获德克萨斯州批准用于青少年驾驶员教育。Aceable团队计划将其推广到更多州，其中包括“防御性”驾驶在内的更多课程。[与竞争对手相比，使用Twitter的单次安装费用低33%]
Aceable is an education company. It creates an app that allows users to complete driver lessons on their iPhone or iPad. The app has been approved by the state of Texas for teenage driver education. The aceable team plans to extend it to more states, including more courses on "defensive" driving[ Compared with competitors, the single installation cost of using Twitter is 33% lower]
目标&受众
Aceable以住在德克萨斯州的青少年为目标，希望通过Twitter与参与驾驶员教育相关对话的用户建立联系，并向他们传播以下信息：驾驶课程可以以一种方便有趣的方式完成。Aceable利用TwitterAds发起了一个应用程序安装广告系列，让目标用户下载它。
“使用现实生活中的用户的照片有助于令我们的内容脱颖而出。“
—Aceable创始人BlakeGarrett
成功秘诀
展示客户案例
Aceable探索了各种内容风格，以查看哪种方式推动的应用程序安装 多。其中一个有效的策略是从用户那里获取内容。例如，他们要求青少年分享他们通过许可测试后在车辆管理局外的照片。然后，Aceable授权他们的应用程序安装界面使用这些图片。
实时监控
Aceable进行了多个Campaign，它们的App安装界面显示了不同的图片和文字。为确定哪个界面效果 好，他们使用Twitter的实时分析功能，每天检查一两次campaign的仪表板。接着，Aceable通过将更多的预算集中在 有效的安装界面上，使其ROI 大化。 有效地利用预算。
定位相关媒体
因为Aceable应用程序中的课程面向新司机，所以接触年轻观众是非常重要的。如何让广告系列接触到青少年观众群体？青春期有一些流行的博客作者，比如热门的喜剧组合和新晋的网红男神，所以Aceable使用follower，targeting(关注者定位)来接触观众。
02游戏类应用：Babil Games
品牌故事
BabilGames是中东和北非领先的移动游戏发行公司之一。公司总部设在约旦安曼，专门玩战略游戏。它 受欢迎的主题是NidaHarb列， 近是NidaHarb3。[是其他营销渠道的4倍]
目标&受众
在中东和北非地区，有大量活跃在Twitter上的游戏爱好者，其中25-44岁的男性玩家是BabilGames的目标群体。BabilGames希望其广告能迅速、低成本地覆盖大量可下载NidaHarb3或其他游戏的玩家。
为了吸引那些喜欢完全本地化的游戏的人，Babil Games用阿拉伯语创建campaign。
“在当今生气勃勃和快节奏的世界中，我们永远不能低估Twitter的功能。一份成熟的用户资料显示Twitter上的潜在客户具有很高的终身价值。”
—TomNguyen（Baby Games初级UA经理）
成功秘诀
保持新鲜感
推特永远在线。因此，不应该继续使用同样的旧广告。BabilGames的团队发现， 好尽可能频繁地更新内容，有时甚至每天更新。推特使他们能够跟上市场变化，并在其中反映全球主题。
尝试新的目标市场选择
推特可以提供广泛的目标选择来接触正确的人。BabilGames充分利用了这一点，并根据事件和关键词以及类似的粉丝来确定目标市场。这样他们就可以把信息传递给正确的人，把广告费用集中在 有可能产生效果的地方。
自然地交流
人们总是倾向于在推特上使用更正式的语气。然而，人们通常对自然友好的语调有更好的反应。他们想要的是那些在很多方面说同样语言的人！巴宝斯的团队本身就是一个充满激情的游戏玩家，所以只要他们做自己，他们就能和观众 有效地沟通。
03健康类应用：Realifex
品牌故事
Realifex是iPhone和AppleWatch上的app，可以作为个人生活教练，帮助用户实现自我完善的目标。这个app专注于提供观点，帮助人们拥抱真实的自己。Realifex通过campaign增加了对粉丝的品牌认知和下载。[90天内粉丝增加250%]
目标&受众
面向来自全球18个 /地区的iOS用户，Realifex一直在寻找提高知名度和app下载量的方法。他们选择举办一个永远在线的粉丝campaign，来帮助提高品牌知名度，并建立一群积极的拥护者。
“一项粉丝campaign有助于我们在目标受众中树立品牌认知。Twitter用户占我们app下载量的近一半。”
—Realifex创始人Alex Prate
成功秘诀
投放一个永远在线的campaign
通过不间断地投放针对粉丝的campaign，Realifex的社群不断扩大。这些新粉丝对回复Realifex的内容并下载它的app表现出了强烈的意愿。Realifex还在Twitter上投放了视频和移动app的安装campaign，充分利用粉丝的意愿。这使它能够建立不断增长的品牌认知并实现多个业务目标。
将文案重点放在行动号召上
Realifex的推文文案添加了“关注我们”一词，并强调了他们在推特上分享的内容类型，强烈呼吁用户采取行动。同时，为了让受众的注意力保持在“关注我们”上，广告文案中没有包含其他照片或主题标签。这样一来，广告保持了简洁和可操作性，Realifex能够 大程度地提高广告效果。
The word "follow us" has been added to realifex's tweet, highlighting the type of content they share on Twitter and strongly calling on users to take action. At the same time, in order to keep the audience's attention on "follow us", the advertisement copy does not contain other photos or theme tags. In this way, the advertisement keeps concise and operable, and realifex can improve the advertisement effect to the greatest extent.
设定每日预算和 高预算
设置好广告系列的 高预算和每日预算可以使Realifex轻松控制其广告支出。然后通过广告系列仪表板，Realifex可以一目了然地查看每个粉丝的费用。