Facebook游戏行业广告发布政策指南
游戏爱好者们热衷于在Facebook上建立群组、发现游戏和分享攻略，游戏出海商家也瞄准Facebook连接世界的力量，在Facebook上发布游戏广告，吸引更多玩家。然而，想提醒广大游戏商家的是，优质的Facebook游戏广告可助力每位游戏广告主触达全球优质玩家、获得 佳的广告花费回报，而劣质的广告往往会适得其反。
那么究竟怎样才能打造出一款既符合规范又精美绝伦的Facebook游戏广告呢？现在，为大家倾情奉上“游戏行业广告发布政策指南”，为大家详解打造游戏广告时每个步骤的注意事项，定可助您一臂之力！
首先，把基本的做对
俗话说“万丈高楼平地起”，无论我们打造多精美的广告，都需要把基础工作做好，Facebook广告也不例外。首先，您在广告中所使用的所有图文都必须符合Facebook的价值理念与用户体验。如此，您不但可以拥有优良持久的商誉、增加消费者的信任度，更能提高您在Facebook的广告相关度分数，获得更高的中标几率与更低的竞价价格。
As the saying goes, "tall buildings rise from the ground". No matter how beautiful advertisements we create, we need to do the basic work well, and Facebook advertising is no exception. First of all, all the images you use in your ads must conform to the values and user experience of Facebook. In this way, you can not only have good and lasting goodwill, increase the trust of consumers, but also improve your advertising relevance score on Facebook, and get higher bid winning probability and lower bidding price.
其次，作为广告主，您必须全权负责遵守所有适用的条款、政策和指南，包括社群守则以及广告发布政策（本指南并不完全覆盖上述内容）。这些广告政策要求广告所使用的语言不得对任何人构成冒犯、羞辱、欺凌、威胁或进行假冒。广告也不得明示或暗示（包括直接或间接表明）用户的特征，包括种族、宗教、年龄、性取向、性别认同、生理或心理健康状况、犯罪记录、名字或工会成员身份。当然，更多相关内容需要广告主自行审视。
Facebook广告政策审核的运作机制是什么？
“磨刀不误砍柴工”，游戏广告主若了解Facebook相关的广告政策审核机制，则可达到事半功倍的效果。简单来说，Facebook广告审核拥有两大核心原则：
商业模式，即广告主运行的商业模式需要适用于Facebook；
用户对广告的反应，即广告应该有助于提升用户体验。
Facebook对广告审核的两大首要宗旨是：
广告能够且应该有助于提升Facebook用户的体验；
广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与用户之间的信任。
因此，我们可以清楚地了解到，Facebook非常重视用户体验，包括与广告主的适应性。主要游戏广告主只要仔细审查Facebook的所有广告发布政策，做好基础工作，就一定能做出安全、精美的Facebook广告。下面，就让我们带着这样的共识，来详细了解广告制作过程中每一步的要点。
广告文本注意事项详解
清楚明确地陈述您所提供的产品/服务
广告必须清楚明确地陈述其所宣传的公司、产品、服务或品牌，以及提供的服务性质，例如是可以直接获取某些内容或是一项订阅服务。文本连接的落地页也需如实呈现产品的真实性能，帮助消费者打造合理的期望。
不得使用无礼用语
广告不得包含不雅用语，必须规范使用符号、数字和字母。
避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称
广告的文本、图片和视频均不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。例如，广告文本中提及“游戏提示”，但跳转的落地页中却包含不相关的板球测试题。
创意素材注意事项详解
不可使用含有成人内容的图片或视频
包括暗示性行为、暗示裸体、展示过多肌肤或乳沟、含有性暗示意味的姿势，或聚焦于个人身体部位，即使其本质并非明显的 内容。
不可使用会令人恐惧或受到惊吓的创意素材
这种广告包含敏感内容，通常会引起观众的消极反应。禁用的图片包括但不限于：用枪对准用户，血液/血块过多，漫画中出现过度暴力的图片，死亡，自残，车祸等。国产游戏公司对材料违规的恐惧尤其普遍，值得小伙伴们多加关注。
不可使用带有误导性的按钮
广告图片不得误导观众认为广告带有额外功能。我们建议移除：“开始”按钮或把广告制作成类似于视频屏幕或任何其他按钮、假冒的通知图标、复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮、鼠标光标，等等。
Facebook引用/平台引用
广告在提及Facebook或Instagram时，不得违反二者的品牌准则。广告主不得在广告中暗示其与Facebook或Instagram品牌存在合作、赞助或认证关系，包括但不限于：使用带有二者特征的元素（如点赞）、在提及Facebook时使用全英文小写字母“facebook”、使用的Facebook或Instagram徽标为旧徽标、将二者品牌的任何元素与另一公司名称、标记或其他通用名称相结合，等等。
不可在图片上添加过多文本
图片文的图片文字包括覆盖在图片或插图上的文字、文字标志，或出现在广告业图片中的水印；同时还包括视频缩略图中的文字，以及用于推广主页封面或主页照片的图片。图中文字过多，可能导致广告覆盖用户减少，甚至无法投放。
值得一提的是，游戏画面截屏、包含条款和条件等法律文字的图片可能会成为符合条件的特殊情况，而文字类标志、水印和数字等未必得到批准。所以，请尽量把大部分文字放在广告文字区域，或者使用较小的字体，减少文字数量。Facebook当然还提供了相应的工具和指南来帮助你减少图片文字。
落地页注意事项
广告不得包含无法规范运作的落地页
落地页必须清楚准确地反映您在广告中推广的产品或服务
落地页必须能够在所有的浏览器中都正常运作；仅限于部分地区可浏览的落地页可能使您的广告无法通过；落地页不得将用户引导至正在建设中的网页或错误网页；落地页在打开或关闭时不得触发弹出广告或背投广告；落地页不得自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件，或需要额外安装程序或应用方可开启内容，等等。
受众定位注意事项
如果使用定位把广告投放至自定义受众，在创建受众时必须遵守适用条款
不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的，不得采用掠夺性广告方式。
当然，如果您认为您的广告遭遇了误判，您可前往Facebook帮助中心进行申诉，Facebook相应的广告政策团队会对您的申诉进行审核，并妥善处理。
今天，我们对Facebook的广告政策审核运作机制有了初步概括，更对广告文本、创意素材、落地页以及受众定位的注意事项进行了详解。相信各位游戏广告主必定醍醐灌顶、受益匪浅。但是茫茫Facebook广告政策岂是一文可概述，要想打造出 契合Facebook、 吸睛的广告，各位广告主务必要对Facebook广告政策多下一点“苦功夫”，毕竟只有做得对，才能做得好！
Today, we have a preliminary summary of Facebook's advertising policy review mechanism, and we have a detailed explanation of the advertising text, creative materials, landing pages and the matters needing attention in audience positioning. I believe that all game advertisers will benefit from it. However, the vast amount of Facebook advertising policy can not be summarized in a single article. In order to create the most suitable and eye-catching advertising, you advertisers need to work harder on Facebook advertising policy. After all, only if you do it right can you do it well!