Facebook：4 种策略建设生命力更强的游戏社群

具备创新性战略思维的游戏发售企业和开发公司早已逐渐意识到，紧紧围绕所发售的游戏基本建设强健的游戏社群是扩张销售市场知名度的重要。恰好是见到这一点，一些企业逐渐行動，带领开辟有利于适用和助推游戏社群基本建设的新式游戏领域商业运营模式。

EA和Ubisoft等传统式游戏发售企业已逐渐向“游戏即服务项目”(Games-as-a-Service)的方式转型发展，现阶段她们的绝大多数收益都来源于数据方式。[1]很多企业把握了互娱的秘诀，根据电竞、线上游戏和别的社群塑造层面的措施，激起玩家参加社交媒体、充分发挥艺术创意和共享內容，进而持续获得业务流程取得成功。

“大家的游戏正历经从单独的线下推广商品到服务化服务平台的转型发展，这有利于大家不断地与玩家进行互动交流及给予服务项目。

—Yves Guillemot，UbisoftCEO”

数据来源：“2017 Global Games Market Report:Trends,Insights and Projections Toward 2020”，Newzoo，202017年。

在互联网媒体烦扰难求打造出互动型內容感受的方式 之时，游戏企业明智地挑选了向顾客给予多种多样挑选，让她们能够在玩游戏以外，个性定制和拓展自身的感受。

Superdata 近的调查结果显示，非常一部分游戏內容观众们已经从互联网媒体服务平台上外流，逐渐收看游戏直播间视频內容。依据该调查报告，游戏视頻內容（包含电竞）的电视剧收视率超出了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的收视率总数。[2]

据预测数据信息，全世界数据广告宣传有希望以令人震惊的40%占有率变成2020年耗费 大的广告宣传类型，而视频广告的占有率为36%。在数据广告宣传行业，游戏将是发展趋势更快的广告宣传方式之一。预估从2014年到2019年，全世界游戏内广告宣传收益的增长幅度将做到97%。[3]

伴随着大量人逐渐关心游戏行业，及其根据数据广告宣传将受众群体转现的机遇愈来愈多，很多高瞻远瞩的游戏企业逐渐再次调节自身对策精准定位，期待能在更加宽阔的娱乐业范畴内获得成功。游戏业以与众不同的优点有希望变成新的新闻媒体领域。那麼游戏企业应怎样基本建设社群，及其在新商业服务方式中站稳脚跟？

下列4条对策有利于游戏发售企业

基本建设活力更强的社群，

及其搭建更具有可持续的游戏商业运营模式。

1)高度重视受众群体的获得

提升发觉率即是游戏经营者遭遇的首要挑戰，也是塑造玩家人群的主要工作中。照现阶段的局势看来，若要搭建挪动游戏社群及保证 游戏可以顺利公布，朝向真正玩家进行首测或检测公布极必须。受众群体针对取得成功增收的助推愈发明显，而伴随着玩家获得花费的持续增涨，它的必要性与日俱增。[4]

2)与顾客的互动交流不可局限性在游戏生命期内

游戏企业必须构建必需的基础设施建设，便于在游戏时间之外，为顾客给予更为人性化的感受。从吸引住客户发觉游戏到塑造出一批参与性高的忠实玩家，游戏企业应关心详细的顾客消費周期时间。造就社交媒体共享及与别的粉絲互动交流的机遇，是完成游戏可持续发展观及其根据高使用价值玩家提高收益的重要。

3)考虑到项目投资制做高品质的游戏视頻內容

如同Superdata在 近汇报中上述，如果不理睬全世界销售市场对游戏视頻內容的要求，游戏出版商和广告商毫无疑问会错过机会。游戏发售企业能够考虑到依据游戏种类和总体目标受众群体建立游戏视頻內容，根据加上数据广告宣传来完成多元化增收。

伴随着游戏企业学好怎样运用视頻內容以及广大观众增收，她们的与众不同优点将使自身变成另外把握互动交流內容和非互动交流內容二种方式的强劲存有，有整体实力与互联网媒体企业一较高下。

4)开拓多元化的收益来源于

如今，挪动游戏收益愈来愈取决于活跃性玩家人群的搭建及增收来源于的多元化。因而，针对游戏出版商而言，找寻能从全局性思索游戏业务流程推广策略的合作方尤为重要。理想化状况下，合作方应当能为游戏出版商给予端到端适用，协助她们打造出可持续更强的增收方式，包含从扩张手机端受众人群到搭建人气值高的社群及完成社交媒体共享和互动交流的全过程。

“虽然仍有一些并未紧跟时代潮流的人会传出‘怎么会有些人爱看他人玩游戏的视頻？’的感叹，很多有眼光长久的出版商、广告商和知名品牌早已意识到，自身的顾客就在这种看他人玩游戏的视頻观众们之中。”

数据来源：“Gaming Video Content&the New Essential Audience 2017”，Superdata，Games&Interactive Media Intelligence，202017年。

活力更强的社群

和更具有可持续的商业运营模式

取得成功增收的重要就取决于，挑选一个既能给予多元化的全世界要求資源，另外还能应用以民为本的与众不同精准定位专用工具的合作方。选对合作方后，出版商便更有工作能力协助广告商遮盖适合的玩家，以具有艺术创意和诱惑力的广告宣传感受来进行合理的营销推广，进而尽量避免对玩家游戏感受的影响及较大水平地促进收益提高。

对游戏房地产商和出版商而言，如今恰好是提高收益的黄金时间，她们能够制订多元化的增收对策，创造性挖掘广告宣传的增收发展潜力。根据选用新式广告类型和更合理的集成化方法，挪动游戏广告宣传能够为全部参加者打造出一个可持续发展观的生态体系，让玩家得到更强的游戏感受，出版商得到高些的收益，广告商得到高效率的营销推广新方式。