美妆品牌如何在TikTok营销：定制专属歌曲，视频观看量破10亿

品牌商怎样运用小视频开展宣传策划？近日，《Vox》报导称，品牌商逐渐愈来愈掌握TikTok，并打开了为公司订制专享音乐的全新升级试着。

近期开启TikTok，许多客户会刷出护肤品品牌Elf Cosmetics的知名品牌视頻：各界TikTok原创者伴着一首歌演出，这歌顺口，具备在TikTok爆红的各位年青女嘻哈歌手的胆大设计风格，比如斯通纳·吉尔、Saweetie、弗洛·米利和Killumantii等。歌唱者是Holla FyeSixWun，品牌商Elf描述她是一位“来源于佛罗里达州的明日新星”。

这歌依据Elf知名品牌的首写取名为《Eyes Lips Face》，设计灵感来源于嘻哈歌手Kash Doll在2018年发售的热门单曲《Ice Me Out》。它的不同点取决于，它是 首专业为一个TikTok主题活动写作的音乐。

现阶段早已有好几个知名品牌在TikTok上开展品牌推广，从潮流品牌Guess到American Eagle、Chipotle和沃尔玛超市等，均在TikTok进行了主题风格挑戰。比如，Chipotle通过挑戰，邀约客户提交翻起Chipotle煎饼碗外盖的视頻，及其为视頻加上主题风格#ChipotleLidFlip。在六天時间内，客户递交了11万条视頻，收看频次做到1.04亿个。

2019年8月，Elf总算被销售市场销售数据分析触动，坚信能够运用TikTok吸引住早已在该服务平台上集聚的不计其数的粉絲。Elf顶尖营销推广官科瑞·马奇索托表明，在Elf Cosmetics启用TikTok账户以前，#elfcosmetics主题风格下的视频在线观看频次早已做到了350千次。

那时候，Elf找到坐落于布鲁克林的创意平面广告企业Movers Shakers。后面一种一样沒有经营TikTok主题活动的工作经验。但她们与TikTok的销售团队，或是决策做一件该服务平台上从没有些人做了的事儿：为主题风格挑戰写作一首原创音乐。该知名品牌以前的广告主基本上都曾在TikTok上进行过主题风格挑戰，但从沒有广告主专业写作一段歌曲。

9月末，Movers Shakers邀约格莱美音乐奖获得者iLL Wayno，及其来源于加利福尼亚州的新手Holla FyeSixWun一同写作这歌。来源于洛杉矶市的iLL Wayno（原名德韦利·施皮）在电話中表明：“每日任务非常简单。有人说必须 一段长15秒的音乐，歌曲要有创意，要有‘双眼，嘴巴，脸’这种关键字。我只必须 写那样一段歌曲，随后让明星歌唱。就在上星期，我花了两个小时完成了写作，随后不断干了几回改动。”

当《Vox》的新闻记者提及，在网络上找不着Holla FyeSixWun这名明星的一切信息内容时，iLL Wayno开口笑了：“她实际上是女友，一样从业广告业。”品牌商明确提出必须 一位女士的响声，那时候已经是凌晨三点，屋子里 非常容易寻找的女士就是他的女友。他说道：“我出任过很多明星的制片人，因此我明白怎么让明星唱出来好的实际效果。”事实上， 后实际效果的确也非常好。

下面便是吸引住TikTok客户参加：该知名品牌邀约了多名网络红人在自身的视頻中宣传策划这歌，进而吸引住粉絲参加进去，实际效果做到了预估。目前为止，应用《Eyes Lips Face》做为音乐背景的视頻有近1.八万条，含有#eyeslipsface主题风格的视频在线观看频次贴近12亿个。10月11日，Elf公布早已将《Eyes Lips Face》改写成一首详细音乐，并上传入流媒体服务器歌曲Spotify。

不管从哪一个层面看来，这全是TikTok上一次十分取得成功的宣传广告主题活动。公司如今才刚开始对TikTok造成兴趣爱好，期待把握机会，灵活运用该服务平台的发展潜力造就收益。现如今与Instagram一样，就算是粉絲不够十万的TikTok网红，也会出现知名品牌找她们推广产品。

如今，TikTok毫无疑问早已变成挖掘喜剧片、歌曲、戏剧表演、造型艺术和民族舞蹈新手的理想化服务平台，从该运用上爆红的一线明星，均早已与著名经纪人组织签订：汤母林森八月份公布的品味康普茶的视頻，不但在TikTok上爆红，乃至散播到Twitter、Instagram和别的网络论坛，她近期早已与UTA签订；被称作“非主流女生男孩儿之首”的诺恩·尤班克斯以前是亚特兰大近郊区的一名普通高中二年级学员，一年后，他变成了一家YouTube媒体公司的一员，如今住在好莱坞山。

很多明星的音乐在TikTok爆红以后，快速被音乐公司签订，有的人狂赚数百万美元。自然， 知名的出名小故事当属Lil Nas X。他凭着网红歌曲《老城之路》如今早已众所周知。这歌近期摆脱了BillboardTOP10单曲榜 時间 多的历史数据。

如同数据制做企业和艺人公司Shots Studios的创办人罗伯特·沙希迪对《好莱坞报道》常说的那般：“假如你一直在六月底通电话跟我说，我能对你说：‘我并不认为它与大家相关。’但如今大家早已为TikTok专业创立了一个精英团队。”

Elf主题活动身后的艺术创意组织Movers Shakers，现如今被很多知名品牌聘用，为她们进军TikTok的方案给予具体指导。该企业近期与近50个知名品牌的领导人员举办了互联网讨论会，就怎样吸引住受众群体和建立主题风格挑戰给予了提议。

Movers Shakers企业的CEO胡特·霍罗维茨表明，品牌商在TikTok上犯的较大的不正确是把Instagram上的广告宣传，立即搬至TikTok上应用。他讲到：“TikTok与Instagram有很多关键的差别：Instagram上表明的就是你要想展现的历经用心装饰的‘美好的生活’，而TikTok则是真正的，沒有历经生产加工。你一直在卧房里，共享你当今的情况。大家为主题活动写作的一切內容，都十分合乎TikTok的经营方法，它是十分关键的。”